L'emballage connecté de Soleil de Nuit : La musique rencontre le parfum d'ambiance
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La nouvelle marque Soleil de Nuit exploite le potentiel des emballages connectés.
Ces bougies parfumées sont accompagnées de playlists musicales accessibles via des QR codes sur les packs secondaires.
53 % des consommateurs seraient prêts à payer davantage pour une expérience d'emballage connecté, selon un rapport* de l'agence IoT Sharpend, signalant un champ de bataille potentiellement lucratif pour les marques.
La gamme de bougies de Soleil de Nuit, spécialiste des parfums d'ambiance basée à Monaco, est accompagnée de playlists musicales personnalisées accessibles via des QR codes sur l'emballage extérieur.
Lancée en novembre 2021, la gamme principale de la marque se compose de quatre bougies parfumées. Chacune correspond à une saison (" It's all about Spring ", " Winter of Marrakech "...) et est associée à une playlist musicale en phase avec le nom de la bougie et la saison.
L'agence de communication Colibri Monaco s'est chargée de la conception de l'emballage et de l'image de marque, tandis que Soleil de Nuit a travaillé avec le fabricant de bougies à marque privée Bougie et Senteur sur sa gamme de produits fabriqués en France. Les pots en verre sont laqués et sérigraphiés et comportent une plaque décorative en aluminium (Mill Luxe). Avec sa laque dorée sérigraphiée en noir et blanc selon le produit, la plaque présente un effet de bord relevé créé par recuit. Les emballages extérieurs cylindriques en carton sont gainés de papier brillant et mat et présentent le même ornement métallique que les pots à bougies.
Les parfums des bougies ont été développés en interne avec un parfumeur basé à Grasse, la marque ayant opté pour une concentration de 10 % au lieu des 8 % habituellement utilisés sur le marché. "Nos parfums sont notre valeur ajoutée", affirme l'entreprise. En plus de sa gamme principale, Soleil de Nuit commercialise deux autres lignes : l'huile de bain et les bougies de massage, qui se présentent sous forme de packagings secondaires carrés.
En ce qui concerne les développements futurs, Soleil de Nuit prévoit de s'associer à des artistes contemporains pour des bougies de 1,5 kg en édition limitée cet été. Des diffuseurs de parfum au design "original" sont également en préparation.
Les bougies Soleil de Nuit sont vendues au détail à 49 € pour 180 g.
*Rapport sur l'expérience connectée 2021 : Sharpend